Así es como funciona el mundo de las plataformas digitales

3 millones de dólares ha pagado Automattic, creadores de WordPress, por Tumblr, una de las redes sociales que más influencia han tenido en millenials, solo comparable a sitios como MySpace o Fotolog.

A Yahoo! le costó la friolera de 1.000 millones de dólares, convirtiendo Tumblr en un unicornio de Silicon Alley (Nueva York, no California). Aunque en la época que Yahoo compró Tumblr, hace seis años (500 años en años de internet), prometieron “no arruinarlo”, vaya que si lo arruinaron.

Lo que pasó en Tumblr es el ejemplo perfecto de una plataforma digital que cumple años y sus usuarios cumplen años con ellos, sin lograr captar más usuarios jóvenes que no solo agreguen métricas, sino que aporten frescura para mejorar su producto.

David Karp abandonó el barco con unos cuantos millones en la cartera cuando Verizon se hizo con Yahoo! Pero con él se acabó una persona con una visión clara de lo que debía ser Tumblr, uno de los pocos reductos del internet actual donde había de todo, se aceptaba pornografía y contenido erótico y aun así mantenía una buena moderación.

Tumblr era una plataforma para millenials dirigida por adultos que entendían que pornografía o contenido adulto tiene cabida en internet siempre y cuando tengas herramientas que lo indiquen. Donde además era posible ser casi anónimo.

Una vez entró un gigante como Verizon con el único motivo de monetizar las millones de páginas vistas con publicidad, era evidente que el cliente tendría el poder y el contenido adulto se eliminaría. Agrega las plataformas de aplicaciones como la App Store o Google Play que son especialmente sensibles con este tipo de contenido y obtienes la muerte de una plataforma que ya estaba prácticamente abandonada.

Dentro de lo malo que le podría pasar a Tumblr, acabar en las manos de Automattic, una empresa que entiende comunidades, es lo mejor que le ha podido pasar.

¿Qué puede hacer Automattic con Tumblr? El contenido para adultos no volverá, Matt Mullenweg ya avisa que el problema reside en las tiendas de Apps. ¿Volverán los millenials? ¿Generaciones más jóvenes? Estos han movido ficha y su plataforma, esa por la que se avergonzarán dentro de diez años es TikTok.

Tumblr… Y pensar que una vez este blog estuvo entre los más recomendados en español.